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COMMENT EST NÉ YESBOB ?
Le coup de foudre
En 2015, mon bac Littéraire en poche, j'entame des études de Lettres et Langues à la fac de Lyon III, où je commence à développer mon goût pour les auteurs et artistes noirs. Environ 1 an plus tard, alors que je vadrouille sur les réseaux sociaux, je tombe par hasard sur une publication qui parle de ART X LAGOS, une foire d'art contemporain africain, qui venait alors tout juste de naître à Lagos. Des œuvres et artistes sublimes y sont exposés ! Dans le même temps, je découvre ALÀRA. En plus d'être une merveille architecturale, c'est un concept store de luxe à Lagos qui réunit la crème de la crème de la créativité africaine. Art, mode, gastronomie... Tout y est ! C'est le coup de foudre !
Le déclic
Mon rêve dès lors : ouvrir un concept store qui ferait la promotion des créateurs africains. Contrairement à ALÀRA, je le veux accessible à tous. Après mes licences à la fac, je décide de poursuivre vers un Master en école de commerce, afin de peaufiner mon sens des affaires. Je décide de me spécialiser dans le marketing digital et travaille sur une étude de mémoire qui traite de l'expérience client chez les marques africaines. Dans le cadre de cette étude, je fais de nombreuses recherches et découvre de nombreuses marques africaines. Mais je fais aussi un triste constat : beaucoup de personnes aimeraient acheter chez les marques africaines, mais ne le font pas, car elles ne les connaissent pas et n'y ont souvent pas accès, à cause du manque de visibilité et de points de vente... En 2020, malgré la crise du COVID, je ressors diplômée de mon école et commence rapidement à travailler dans le digital, pour des grandes marques comme Sarenza ou encore Etam, mais aussi pour des agences marketing au service des DNVB. J'y fais mes armes. 2020, c'est aussi l'année de la mort brutale de George Floyd aux États-Unis, événement qui marquera l'apogée du mouvement Black Lives Matter et par la même occasion, du Buy Black (acheter noir) ; le terme Black Owned se popularise. La même année, à cause du confinement mondial, la marque de mode afro-américaine Hanifa, organise un défilé digital en 3D, une révolution. Séduite, j'achète un ensemble de cette marque que je porterai symboliquement le jour de ma cérémonie de remise des diplômes. Fin 2021, à Paris, j'assiste à une conférence sur le e-commerce. Pour la première fois, j'imagine mon concept store rêvé, non plus dans un local, mais sur un site internet. C'est le déclic !
Le passage à l'action
Après cette conférence, je commence à faire des recherches, des études de marché, pour savoir s'il existe véritablement ce que j'appelle "le marché du black owned". Désormais, je veux aller au-delà des marques africaines, je cherche des marques Black Owned, de vraies marques, suffisamment développées, avec une identité. Pas d'informel. Au cours de mes recherches, je tombe sur le business des boxes et m'y intéresse fortement. Dans une box, on peut mettre plusieurs types de produits différents, un peu comme dans un concept store. En 2022, je passe à l'action ! Je m'inscris à une formation sur le business spécifique des boxes par abonnement. Début 2023, je lance officiellement YESBOB, pour envoyer un message positif aux marques black owned du monde entier qui souffrent souvent d'un manque de visibilité, mais aussi à tous les black owned lovers qui ne demandent qu'à découvrir et à consommer ses marques au quotidien. YESBOB est un pont, un chemin, un lien entre 2 mondes qui ne demandent qu'à se découvrir : le monde des créateurs et celui des amoureux de la création en général, de la création noire en particulier. Acheter YESBOB c'est dire OUI aux marques black owned, YES to Black Owned Brands !
Liliane, Fondatrice de YESBOB
UNE COMMUNAUTÉ, UNE FAMILLE !
Rejoindre la communauté YESBOB, c'est faire partie d'une grande famille de black owned lovers. Nous achetons black owned pour soutenir. Nous achetons black owned pour enchanter notre quotidien avec des produits de qualité et qui ont du sens. Rejoignez la communauté et partagez, chaque jour, votre black owned lifestyle !
On vous attend !